韓国・ソウル発の新コスメブランド「EITHER&（イーザーアンド）」が、2024年9月13日より日本での販売を開始します。AIのような完璧な肌を目指すベースメイクアイテムを中心に、ポイントメイクやスキンケア製品まで幅広いラインナップを展開。さらに、人気K-POPグループaespaのGISELLE（ジゼル）さんがブランドミューズに就任し、注目を集めています。
EITHER&ブランドの特徴と理念
AIのような完璧な肌を追求
EITHER&は「理想的なベースメイクのための高機能スキンケアリングメイクアップ」をコンセプトに掲げています。現代のデジタル時代において、加工アプリやAI技術の発展により、人々の求める美しさの基準が高まっています。EITHER&は、そんな超人的な美しさを現実世界で実現することを目指しています。
スキンケア成分を豊富に配合
ベースメイク製品には、美容成分を60%以上配合しています。これにより、メイクをしながら肌ケアも同時に行うことができます。肌への負担を軽減しつつ、理想的な仕上がりを実現する製品設計となっています。
注目の新製品ラインナップ
AIクッションファンデーション
EITHER&の目玉商品である「AIクッション」は、2つのタイプで展開されます。「ペブルグロウクッション」はツヤ感のある仕上がりを、「ペブルブラークッション」はマットな仕上がりを実現します。どちらも独自成分のミルクナイアシンアミドを配合し、毛穴ケアや肌のなめらかさを向上させる効果があります。
多機能UVトーンアップエッセンス
「ペブルUVトーンアップエッセンス」は、肌の色ムラを補正しながら日焼け止め機能も備えた多機能製品です。忙しい朝でも、これ1本で簡単にベースメイクを整えることができます。
新感覚クレンジングバーム
「PAPHAワンショットクレンジングバーム」は、3段階のテクスチャー変化を楽しめる新感覚のクレンジング製品です。濃いメイクもしっかり落とせる高い洗浄力と、肌への優しさを両立しています。
aespaのGISELLEがブランドミューズに就任
GISELLEの起用理由
EITHER&は、ブランドミューズとして韓国の人気アイドルグループaespaのメンバー、GISELLE（ジゼル）さんを起用しました。GISELLEさんの持つ洗練された魅力と、ブランドの目指す「AIのような完璧な美しさ」のコンセプトが合致したことが起用の理由とされています。
GISELLEのお気に入り製品
ブランド発表会に登場したGISELLEさんは、「ペブルグロウクッション」をお気に入りの製品として挙げました。秋の乾燥しやすい季節に、しっとりとした保湿力と美しい仕上がりを両立できる点を評価しています。
日本での販売戦略と展開
販売チャネル
EITHER&製品は、ロフトやPLAZA、@cosmeTOKYO・OSAKAなどの実店舗で販売されます。一部取り扱いのない店舗もあるため、詳細は各店舗に確認が必要です。
プロモーション施策
日本での販売開始を記念して、GISELLEさんのシールがもらえるノベルティキャンペーンを実施予定です。ファンにとっては製品購入の大きな動機付けとなりそうです。
まとめ
韓国発コスメブランド「EITHER&」の日本上陸は、K-beautyファンだけでなく、最新のメイクトレンドに敏感な消費者にとっても注目の話題です。AIのような完璧な肌を追求するコンセプトや、aespaのGISELLEさんをブランドミューズに起用するなど、斬新な戦略で日本市場に参入します。
スキンケア成分を豊富に含んだベースメイク製品や、新感覚のクレンジングバームなど、ユニークな製品ラインナップも魅力的です。9月13日の発売日以降、日本の美容市場にどのようなインパクトを与えるか、今後の展開が楽しみです。
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